美妆个护是常青产业，随着“颜值经济”的崛起，美妆个护市场也迎来爆发式增长。公开数据显示，2019年全球美妆个护市场规模达4982亿美元；同年，我国美妆护肤品零售总额为2992亿元人民币，保持增长趋势，较2018年增长373亿元人民币。
规模增长的背后，拥有丰富品牌营销经验的蓝畅营销分析，美妆个护行业呈现出多种趋势：
首先是从“可选”到“刚需”，规模增长是最直观的表现；
其次是品质化、细分化，美妆个护品类并不局限于化妆品及大类个护产品，而是从头到脚的细致美妆护理；
第三是追求产品功效与品牌，消费者更倾向于参考专业人士的推荐；
最后是新场景、新话题、新体验更容易种草消费者。
美妆个护企业为品牌做内容营销，需做到感性与理性并重，从体验分享到成分科普多方面引导用户心理。在具体的营销战略布局中，品牌主需要将美妆与个护分隔开来，采取不同的策略。对于美妆类品牌而言，品牌曝光和产品种草的感性内容输出更为必要；对于个护类品牌而言，向消费者展示产品成分的配比以及使用体验这类理性内容。
在内容平台的选择上，美妆类品牌可选择以年轻女性为主的头部强种草平台，强种草性质体现在高颜值与有质感，其自带滤镜的场景是驱动年轻女性种草的强有力推动因素；同时，平台内突出的精致内容及真实经历的分享，也可给用户带来更强的体验感，进而促进销售转化。除了此类平台外，头部短视频平台也是品牌营销绝佳场景选择，通过短视频形式，可动效展现妆容质感，也有利于出示产品差异化卖点。
个护类品牌在消费者看来，更注重成分分析、对比测评及使用体验，品牌方可通过功效型的泛生活内容和成分党测评内容建立用户心智，让用户信任品牌和产品。在内容平台的选择上，更适宜选择互联网高质量原创内容问答社区，此类平台由于其问答机制的特征，是解答用户泛生活问题及消费决策问题的天然场景；其次，此类平台答主口吻普遍专业亲民，因此，不仅可以通过优质内容为用户提供高获得感，也因社区氛围专业认真友善，用户信任会得到提升，形成深度种草。
展望美妆个护行业的未来，行业内品牌方需注重两方面的布局：首先是随着消费者的美妆个护需求更加细分，购买时品牌意识更加强烈，品牌方需注重产品品类的增加，同时需注重品牌形象树立，满足用户希望通过品牌消费彰显身份品位，获得身份认同的心理；其次是男性美妆个护市场需求爆发，为市场带来新的巨大商机，品牌方需把握这一次即将到来的机遇。
美妆个护行业的逐渐升级，品牌营销也需专业化，因此，与上海蓝畅营销这类专业营销服务商合作是大势所趋，事实上，这已经成为目前市场的主流。
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